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抖音这样斗贫困

——扶贫这样用网

核心提示: 充分利用抖音海量用户和大数据技术的优势,通过短视频等创新形式,打造贫困地区“网红”景点,助力文旅扶贫

抖音,除了在西安、重庆、成都这样的新一线城市相继走红之外,还有不少人口相对稀少的县级行政区,凭借当地自然美景走红。一些贫困地区的特色风景或风俗,也通过抖音平台成为网红景区,进而借助文旅扶贫的快车,成功摘掉了“穷帽子”。

11月29日,字节跳动扶贫联合抖音在四川省甘孜州稻城县举办发布会,发布了《抖音县域景点数据报告》,该数据报告通过分析抖音上超过100万条的县域景点视频播放量、打卡热力、地域分布等数据发现:抖音热门县域景点Top100中,有3成位于贫困县;抖音对贫困县旅游带动效应明显,正成为文旅扶贫新抓手。

抖音热度十强县中,有4个县是贫困县,包括湖南凤凰县、四川稻城县、河南栾川县和山西永和县;抖音十强县域景点中,有5个景点位于贫困县,分别是永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥、牛奶海。

2018年11月29日,在四川省甘孜州稻城县,字节跳动扶贫总经理杨洁宣布,正式启动“山里DOU是好风光”项目,将以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

连片贫困地区稻城亚丁,是抖音文旅扶贫的受益者之一。《抖音县域景点数据报告》显示,今年以来,抖音上稻城亚丁的相关视频数量迅速上升,并在8月份达到了巅峰,成为目前抖音上最热门的景点之一。截至2018年11月,抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过了17亿次。据稻城县统计局统计,2018年上半年,稻城县已经接待国内外游客约70万人次,同比增长超过55%。

除了稻城亚丁,青海省的茶卡盐湖景区也借助抖音平台成为“网红”,2018年夏初,陆续有抖音用户上传青海茶卡盐湖相关短视频,中国的“天空之镜”立即成为搜索热门,收获数百万次点赞。

抖音推出的文旅扶贫是造血式扶贫。从前,贫困地区受限于自身人力、财力和渠道等资源,很难去推广自身的好风光,从而获得客源,发展当地文旅产业。进入短视频时代,智能手机和网络技术的普及,使得记录、传播美好事物的门槛大大降低。与此同时,抖音全屏、高清叠加音乐元素的产品特点,加上用户基础和人工智能技术的平台特质,让贫困地区的美景,可以轻松找到潜在的兴趣受众,为文旅扶贫提供了新路径。

“山里DOU是好风光”项目,计划为拥有美好风景的贫困县综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案:免费定制旅游推广方案,组织专业内容团队生产优质内容,并设置挑战赛等,加大流量倾斜;联合高等学府为扶贫达人提供综合课程培训,帮助当地丰富内容网红生态;依托抖音小店和产品地理位置信息功能,推介当地吃喝玩乐攻略;对文旅扶贫目的地进行官方认证。

以河南省栾川县为例。今年9月,字节跳动扶贫、抖音联合栾川县旅工委,共同发起了“奇境栾川抖起来”挑战赛活动。仅栾川重渡沟天桥景区的一条短视频,在抖音上就获得了30余万点赞,成为网红景点,“奇境栾川”的播放量更是突破了8亿。

景区借势将桥改名为“重渡沟抖音网红桥”,并开通专门的抖音账号大力推广。抖音达人为栾川县潭头镇拨云岭村的特色扶贫项目“拨云妈妈面”拍摄了一条短视频,点赞超10万。驻村“第一书记”杨皓博表示,很多县城周边的朋友,因为刷到这条抖音视频,专程开车来村里吃面。国庆期间,农家面馆“山顶人家”每天爆满,7天的营收超过2万元。

今年“十一”期间,栾川县累计接待游客31.59万人次,实现旅游综合收入2.78亿元。全县乡村旅游点接待游客7.2万人次,加上景区新设立的旅游扶贫摊位,共带动了138户贫困户,户均收入达到国家脱贫标准。

在与栾川县旅工委达成战略合作后,字节跳动扶贫项目组进行了实地考察和大数据分析,帮助栾川优化品牌定位,设计推广专案,并举办了一场新媒体技能提升培训,帮助旅游从业者掌握抖音、今日头条等新媒体平台的内容创作技能,让栾川当地旅游从业者能自发且持续地展示家乡之美,建立旅游品牌。

抖音将当地的特色景点与外界受众实现精准对接,特别是网红景区,走的是一种世俗化、生活化、特色化路线,这恰恰与市场诉求是契合的。这与很多景区管理层面高大上的品牌塑造、形象宣传相比,更亲民、更接地气。

同时地方政府与抖音平台的合作也开启了“平台给政府助力,政府向平台借力”的良性局面。对地方政府来说,利用好短视频这样的新技术,利好不止在精准扶贫层面,更能助益整个乡村振兴大局。特别是在有些平台已经做出“神助攻”的背景下,更应抓住机遇,别错过了“好风凭借力”。

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责任编辑:窦娣
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