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当扶贫遇见抖音

——网络这样扶贫

核心提示: 抖音的技术属性与旅游扶贫之需天然契合。政策增益,市场化力量“加持”,助力与助力叠合之下,贫困地区脱贫迎来“最好的时代”,显然是一种必然

地域偏僻,经济基础薄弱,交通基本靠走,通信基本靠吼……

提及“贫困地区”,不少人会本能地想到这些场景,这也确实是很多贫困地区的共性。这些地方通常都“久困于穷,冀以小康”,也是扶贫进入攻城拔寨冲刺期的重点攻坚对象。

对许多贫困地区来说,“天时地利”方面的先天不足,无疑是脱贫的现实掣肘。尤其是“两基”(基础设施和基本公共服务)薄弱,成了其脱贫最大的难点、堵点。而“两基”滞后的背后,则是可持续脱贫能力的匮乏。

按照诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚•森的能力与权利贫困理论,能力匮乏是比收入贫困更深层次的贫困。所以,相关部门下发的文件中,明确提出要增强贫困地区和人口自我发展能力;创新扶贫开发模式,由偏重“输血”向注重“造血”转变。这着眼的,就是对能力缺角的填补,对贫困人群自主脱贫潜能的激发。

贫困县脱贫需借力

在许多贫困山区,其实不缺资源,如特色农业资源、生态旅游资源,缺的是资源利用能力。在以往,资源利用能力的匮乏限制了它们的造富想象力。可现在,事情正在起变化:在社会多方的“助力”与“借力”下,众多贫困地区迎来了脱贫的最佳时机乃至最好时代。

数据不会说谎:近年来,我国脱贫攻坚战已取得决定性进展,到去年底,已有逾6800万贫困人口脱贫,贫困发生率从10.2%下降至3.1%。几年时间交出如此亮眼的成绩单,殊为不易。

就利用旅游资源撬动脱贫而言,旅游扶贫更具包容性、更显交融性。这种基于旅游产业、旅游资源的内生性扶贫模式,与贫困地区自身特色禀赋内含的发展契机契合度也更高。

正因如此,近年来许多贫困地区已经认识到了机遇所在,积极开发相关旅游资源,提升旅游技术工程建设,发展乡村旅游。同时有地方学者也敏锐地指出,贫困地区发展旅游扶贫,需要教育经费的倾斜,率先加强旅游人才的培养,增强地区自我造血能力,“授人以鱼不如授人以渔”。

善用移动互联网,撬动旅游扶贫新价值

为旅游扶贫增益的,不只是政策,还有市场。背靠市场的“移动互联网”新业态,有助于消除贫困地区“旅游脱贫”中的诸多痛点:如景区景点地偏名弱、人气不足,曝光度与知名度不够,缺乏获客途径;如含“吃、住、行、游、购、娱”在内的旅游基础服务包并没有“+移动互联网”,游客消费缺乏便捷通道;比如旅游跟特色产品“出山”之间缺乏线上连接等。移动互联网铺下的高速信息通道,就打通了这些梗阻,铺就了通路。

以旅游促脱贫,本质上可归为“柔性扶贫”模式。在知名三农学者朱启臻看来,柔性扶贫就是要纠正传统扶贫以争取外来项目为目的削足适履的思维方式,主张沿着乡村固有价值系统安排扶贫项目,使外来项目融入村落体系,促进原有乡村结构体系更新升级。

这需要依托乡村存量资源激活要素价值,而“移动互联网+旅游扶贫”就契合了这点。它挖掘的,就是乡村固有价值,而不是以破坏现有资源价值为代价,在乡村既有结构体系外“自我本位”地再造新结构。只不过,它在“发现”价值之外,还以引流和赋能方式,帮旅游地拓展了客源,升级了服务方式。

这点在短视频平台体现得尤为明显。短视频已成当下移动互联网新兴的内容承载方式,它独有的呈现方式与传播路数,能对旅游扶贫起到巨大的推动作用。作为短视频航道“头号玩家”的抖音,就在这方面进行了有效探索,展示了短视频助力旅游扶贫的正确姿势。

让贫困县搭上短视频旅游扶贫快车

说到抖音,许多人会立马为其贴上标签:“国内日活破2亿”“准国民级应用”……海量用户、巨大流量,对旅游扶贫的助益可以想见。但抖音对旅游扶贫的推动,远不止于流量加持。

抖音的技术属性与旅游扶贫之需天然契合。它可拆解为两个维度:用模块化拍摄工具推动新内容生成,用AI技术创新平台分发机制。“人人可参与”的美景美食相关内容生产,在视觉化呈现的冲击下,极具吸引力、感染力,也会带动更多网民从线上的内容消费转向线下的旅游消费;而人工智能推荐技术、精准分发,又能确保这些景点“软性宣传”短视频的高触达率,抵达那些目标人群。

当下,很多地方都尝到了抖音“助力”旅游扶贫的甜头。像位于甘孜州的稻城亚丁,就因为美出天际刷爆抖音,而成为超热门旅游目的地。据稻城县统计局公布数据显示,仅2018年上半年,稻城县就已接待国内外游客68.97万人次,同比增长55.6%,超过2017年全年接待游客量。

还有四川盐源县,就因为抖音上一段拍摄泸沽湖下“水性杨花”、堪称有着极致美感、播放了2100多万次的短视频,而成为网友踊跃“打卡”的胜地。还有湖北恩施鹤峰县,也因为抖音上一段用户在清澈见底的屏山大峡谷漂流、播放量超过2500万次的短视频,成了热门景点……

抖音带火了一大批原本“冷门”的景点,让很多人意识到,原来不远处还有这样美如幻境之地。

这对缺乏传播声量的贫困县来说,是绝对利好的事情。智能手机时代和人工智能时代的到来,让人人都能成为贫困县美景代言人,到头来,会为贫困地区旅游吸引不少客源。短视频带来的信息流动,同时也让人流、物流和资金流涌动起来,最终以旅游乘数效应拉动当地脱贫,也让当地民众从增量发展机会带来的涓滴效应中获益,这是真正可持续发展的造血式扶贫。

而为了将反哺旅游扶贫的能量惠泽更多贫困地区,就在11月29日,抖音的母公司字节跳动还发起了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,旨在以抖音为主阵地,通过短视频等形式助力贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度。

以短视频作为对旅游扶贫的信息普惠工具,为“移动互联网+旅游扶贫”提供新模式,这也凸显了市场的价值和力量。这种市场化力量是对精准扶贫政策的呼应,也会跟政策助力汇流,让贫困地区在多重“加持”下搭上脱贫快车,更快地实现致富。

现实不会辜负指向扶贫的努力。助力与助力叠合之下,贫困地区脱贫迎来“最好的时代”,显然是一种必然。

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关键词: 扶贫 抖音 贫困县
责任编辑:窦娣
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